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OTC药品包装如何从消费定位去塑造品牌

发布时间:2022年04月28日    点击:[0]人次

OTC药品包装如何从消费定位去塑造品牌

有个性的品牌离不开感性和理性两种价值观的依附只有这样才能最终让消费者感受品牌价值的存在赢得他们的偏爱。对于OTC药品来说其品牌就是要塑造权威、专业、有效和真诚可亲的性格特征才能富有个性魅力增加药品和消费者之间的情感联系。

人靠衣装马靠鞍,OTC何尝不是OTC作为—种特殊的消费品,其包装直接关系到药品质量的稳定性,同时OTC的包装和设汁也同样直接影响消费者对产品质量的认同感及OTX品牌的传播和塑造

OTC药品的包装一直是我国医药市场的一个盲点,虽然伴随我国包装行业的发展有了很大的进步,但是与整个医药市场的发展并不协调,相对比较滞后,在筩很大程度上影响着消费者在接受OTC类产品过程中的认同感和信任感:

目前,OTC包装仍然存在着一些问题:一是包装瓤小体大,价格偏高,包装成本部分转嫁消费者,OTC包装应该注重实用性,外包设计超于精美而不在体积大小。 二是儿童服用剂量的标准不精确(常常按照成人剂量的比例和儿童体重估计取用),OTC包装应该标明儿童用药的确定剂量。三是药品包装粗糙,不便取用。 药品的包装和设计需要从患者的角度考虑,密封包装的药品适当提供开封器具和取用药物的量器,让患者方便准确地用药,

OTC足消费者在药房和药品柜台自我选用的特殊消费品,患者可以根据医药常识、亲朋介绍、医牛咨询和店员推荐直接在药品终端购买,介是患者购买药品的同时亦开始关注药品的包装和设计,并在潜意识里判断药品质量和功效。由于OTC具有药品和商品的双重性,所以其外观设计不但体现了企业和品牌的形象.而且体现了消费者的心理认可度,并且延伸到产品在市场上的传播领域。所以,OTC市场不应该出现包装“盲点”现象

一、OTC包装:患者的心理定位

成年人对于药品的包装倾向于质感和美感,单一·平淡的药品设计形象难以吸引消者;所以药品只有突破传统的窠臼,在保证质感的同时产以差异性的创新,在包装外形、案和色彩上体现个性,不但利于销售的推进,而且有助于品牌的传播。

老年人喜爱安全便捷的药品包装,他们在购药的同时注重包装的卫生和安全,包装易于开启,不需要另备开启装置。对于OTC包装来说,包装设计一定要考虑老年人反应迟钝、记忆力和视力差等生理特点。药品说明书和小手册的文字可以通过分段或加框等形式以易于裸视阅读,主要信息要充分强调.并辅以特别的图案标志,对老年患者进行必要的提示:

儿童主要是在成人的监督下服用药品,对于OTC药品来说主要是(准确给出)儿童服用成人药品时的剂量,包装和药品的形状可以采用儿童喜欢的卡通或动物形状,吸引儿童的注意.促进儿童药品的消费;

调查发现,老年患者虽然喜欢一些特别的药品包装设汁,但是他们却很少愿意为此支付较高的费用,其消费观念略为保守和实际一些。药品只有在较大程度上提供安全和便利的改良,并通过—定的传播让其真实感受到改良后药品价值的存在,才能在更大程度上影响其对药品的购买决定。成年人购药易受外界因素的影响,极具个性的药品包装容易吸引其消费,而且成人购药常为关心伴侣和家人的健康,具有一种特殊的关爱心理,所以新颖的包装设汁和色彩调配容易引发成人更多的联想.并在相当的程度上将药品的包装价值偏好感无形之中转嫁到对品牌的认同之中。

(待续)

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